por Carla Cornu 
Hyatt Hotels Corporation a dévoilé à l’occasion de l’ILTM Cannes, le plus grand salon mondial du voyage de luxe, ses plus de 50 hôtels de luxe et de style de vie en cours d’ouverture dans le monde entier d’ici à 2026. La liste comprend des ouvertures très attendues telles que le Miraval the Red Sea, prévu pour fin 2025 et marquant les débuts internationaux de la marque, avec l’un des plus grands spas de la mer Rouge.
La demande de voyages de luxe a connu un pic en 2023 et n’a cessé d’augmenter depuis. Hyatt, dont 70% des chambres mondiales sont classées dans la catégorie luxe et haut de gamme, et qui a élargi son portefeuille avec 28 nouveaux hôtels et centres de villégiature dans ce segment au cours des 3 dernières années, tout en doublant son nombre de chambres dans cette catégorie depuis 2017, est bien placé pour tirer parti de cette opportunité, tant au niveau mondial qu’en Europe, sa région qui connaît la croissance la plus rapide.
Le segment des hôtels lifestyle connaît également une croissance similaire, portée par des propositions axées sur l’expérience qui séduisent les nouvelles générations de voyageurs. Hyatt a consolidé sa position dans cette catégorie, en multipliant par 5 le nombre de chambres lifestyle depuis 2017 et en ajoutant 28 hôtels dans ce segment rien qu’en 2024.
Ce positionnement a été renforcé avec la récente acquisition des marques et de la plupart des filiales de Standard International, pionnier de l’hospitalité lifestyle, comme le publie HOSTELTUR tourism news dans Hyatt reprend les marques hôtelières The Standard et Bunkhouse Hotels.
Cette initiative s’ajoute à la création d’un nouveau groupe au sein de Hyatt, qui se consacre exclusivement au segment du style de vie. Basé à New York, avec des bureaux supplémentaires à Austin et à Bangkok, il sera dirigé par Amar Lalvani, ancien président exécutif de Standard International et désormais président et directeur de la création du groupe.
Parmi les ouvertures les plus attendues dans les deux segments figurent le Park Hyatt Kuala Lumpur et le Park Hyatt Johannesburg, ainsi que l’Andaz Miami Beach et l’Andaz Gold Coast. Ces projets maintiendront les normes élevées établies par les récentes ouvertures du Park Hyatt London River Thames, du Park Hyatt Marrakech, de l’Alila Shanghai – le premier hôtel urbain de style resort d’Alila en Chine – et des établissements novateurs The Standard Singapore et The Standard Bangkok.
Comme l’a souligné Javier Aguila, président de Hyatt pour la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), « notre avenir dans ces segments très demandés est plus prometteur que jamais. Grâce à des acquisitions récentes telles que Mr & Mrs Smith et Standard International, et à notre engagement à constituer des équipes spécialisées dans les 2 cas, nous canalisons des talents exceptionnels pour porter nos offres de luxe et de style de vie à un niveau supérieur ». (Hyatt achète Mr & Mrs Smith pour 60 millions d’euros).
Évolution de l’architecture de la marque
Pendant des décennies, la croissance de Hyatt a suivi une approche stratégique, se développant dans des destinations convoitées et sur de nouveaux marchés avec un portefeuille d’hôtels de luxe et de style de vie. Pour passer à l’étape suivante de sa stratégie d’expansion, la chaîne met en place des portefeuilles spécifiques qui reflètent une plus grande concentration et une plus grande différenciation. Cette stratégie lui permet de maximiser le potentiel de chacune de ses marques :
- Le portefeuille de luxe, selon des sources de la société, « représente le summum de l’hospitalité, offrant des établissements d’élite pour les clients les plus exigeants. Ces destinations se distinguent par leur service impeccable, leurs équipements exceptionnels et leur design sophistiqué qui redéfinit le luxe. Créée pour satisfaire ceux qui recherchent des expériences uniques et méticuleusement sélectionnées, cette collection comprend des marques prestigieuses telles que Park Hyatt, Alila et Miraval, offrant des escapades inoubliables qui allient exclusivité et raffinement ».
- Le portefeuille « lifestyle », quant à lui, « s’adresse à ceux qui veulent être au cœur de la culture et du mode de vie locaux, en offrant des expériences vibrantes et authentiques. Avec des marques telles qu’Andaz, Thompson Hotels et Standard International, qui a récemment fait son apparition, y compris The Standard et Bunkhouse, ces hôtels se distinguent par leur design innovant, leur offre gastronomique unique et leur programmation culturelle immersive. Chaque établissement transporte les clients dans un monde d’originalité et de connexion avec leur environnement, créant des moments mémorables qui inspirent.
Comme l’explique Crystal Vinisse Thomas, vice-présidente de Hyatt et responsable mondiale des marques de luxe et de style de vie, « ces portefeuilles de marques évolués ont été soigneusement conçus pour s’aligner sur les préférences et les tendances des voyageurs. Nous ne considérons pas comme acquis le fait d’être la marque de prédilection des voyageurs exigeants. Cette confiance nous motive à explorer sans cesse de nouvelles voies innovantes pour offrir des expériences uniques et inégalées qui dépassent les attentes de nos hôtes.
« Notre engagement est de créer des moments de voyage transformateurs et mémorables qui non seulement donnent envie à nos clients de revenir, mais renforcent également leur confiance dans le fait que Hyatt offrira toujours l’excellence en matière d’hospitalité », comme l’a souligné Crystal Vinisse Thomas.
Liste des ouvertures d’hôtels de luxe et de style de vie dans les 2 ans à venir
Park Hyatt
- Park Hyatt Los Cabos en Cabo del Sol (2025)
- Park Hyatt Kuala Lumpur (2025)
- Park Hyatt Johannesburgo (2025)
- Park Hyatt Phu Quoc (2025)
- Park Hyatt Taipei (2025)
- Park Hyatt Cancún (2026)
- Park Hyatt Ciudad de México (2026)
Miraval
- Miraval, The Red Sea (2025)
Alila
- Alila Dongao Island (2025)
Andaz
- Andaz Doha (2025)
- Andaz Miami Beach (2025)
- Andaz Lisboa (2025)
- Andaz One Bangkok (2025)
- Andaz Gold Coast (2025)
- Andaz Turks & Caicos at Grace Bay (2026)
Thompson Hotels
- Thompson Miami Beach (2025)
- Thompson Shanghai (2025)
- Thompson Monterrey (2026)
Dream Hotels
- Dream Valle de Guadalupe (Julio 2025)
The Unbound Collection by Hyatt
- Noor-Us-Sabah Palace (2025)
- Hotel La Compañía del Valle (2025)
- Keraton at the Plaza (2025)
Inclusive Collection
- Breathless Puerto Vallarta Resort & Spa (2025)
Source : Hosteltur
